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第一季度电视剧盘点:流量已失势

2019/04/01 08:55:56 来源:独舌  作者:一树
   
在“现实主义”成为今年,甚至未来几年主流的创作方向时,电视剧创作者们开始挖掘生活的方方面面。与视频平台相比,电视平台的受众更为多元,面临的政策要求也会更加严格,因此,在题材的选择上,电视平台则显得更为谨慎。

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  从2018的“寒冬”走来,2019年第一季度的电视剧一开年,便迎来了本季的收视冠军,也是一部难得的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),而在第一季度即将结束时,又来了一部引起街谈巷议的爆款《都挺好》。两部作品一头一尾,让这一季度的电视剧有了些“回春”的希望。


  然而从整体上看,第一季度在电视平台上播出的剧集,还是没能一步跨越到阳春三月,仍然带着一种隐约的“倒春寒”之感。


  在第一季度收视前30名的电视剧中,仅有《知否》《招摇》和《小女花不弃》三部古代题材的作品,而现当代题材作品则占了一半以上,并多为现实题材,关注当代都市、家庭、职场、爱情等等。

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  央视VS卫视:分众分需,各有所长


  在“现实主义”成为今年,甚至未来几年主流的创作方向时,电视剧创作者们开始挖掘生活的方方面面。与视频平台相比,电视平台的受众更为多元,面临的政策要求也会更加严格,因此,在题材的选择上,电视平台则显得更为谨慎。以第一季度五大卫视上播出的16部剧集来看,仅有一部《招摇》是仙侠题材,而另两部古装剧,《知否》的核心仍旧是家庭,而《小女花不弃》则是一个爱情故事。

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  在“现实主义”这个大框架下,五大卫视尝试着不同的细分领域,来吸引各自的观众群。正剧和京味剧一向在北京卫视表现不俗,第一季度卫视电视剧的收视率也反映了这点:北京卫视《大江大河》与《芝麻胡同》位列总榜第二和第三。


  但在职场剧方面,东方卫视则略胜一筹,同样在两台播出的《幕后之王》,收视率在东方卫视表现更佳。


  同样采取拼播模式的浙江卫视和江苏卫视,《都挺好》取得了亮眼的成绩,但其余两部近代题材的《天衣无缝》和《国宝奇旅》在收视上的表现则都不如预期。

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  对湖南卫视来说,年轻的观众群依旧是收视主力。选择“单打独斗”的湖南卫视,在题材选择上与其余四家电视台都有明显差异。一是古装题材占比大,其次,湖南卫视播出的两部都市题材作品《只为遇见你》和《逆流而上的你》都是年轻观众所习惯的轻喜剧风格作品。


  除了五大卫视之外,山东卫视也有四部作品进入了第一季度的前三十名,《我们的青春期》和《原来你还在这里》都是此前在视频网站上播出的青春题材作品,在山东卫视首次上星播出。另一部入榜的作品则是当代农村题材的喜剧作品《温暖的村庄》,这也是榜单中唯一一部农村题材作品。


  与卫视相比,中央电视台第一季度播出的剧作显得更加端正严肃。第一季度九部作品中,有四部近代军旅题材作品,其中包括两部人物传记式作品《上将洪学智》和《共产党人刘少奇》。《刘家媳妇》和《暖暖的幸福》则都是人物群像式的现代题材作品,非常明显地贴合了“小人物、正能量、大情怀”的创作要求。

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  《启航》则是一部相对比较特殊的政策剧,聚焦城市建设以及改革攻坚,《启航》里的视角和手法,在一般的都市剧中是很难看见的。这类需要政论视角的文艺作品,以及需要大量资料的人物传记类作品,可以说是央视的优势所在。


  日播VS周播:模式遇冷,仍需探索


  周播剧这一模式曾经在国内电视剧上流行了好一阵子,也出过《古剑奇谭》《花千骨》等爆款作品。在2017年,六大卫视都开设了周播剧场,而当年在湖南卫视周播剧场“青春进行时”播出的《楚乔传》,也获得了收视破2的好成绩。


  但由于国内周播剧并没能真正实现“一周一播,边拍边播”的制作模式,以致其存在的意义屡屡遭受质疑,随着收视环境整体低迷,在周播剧场播出的剧作收视和口碑都在逐渐下滑,许多卫视因此撤下了周播剧场。如今,仅有湖南、浙江、安徽三家电视台还保留着周播剧场。


  湖南卫视是最早尝试周播剧模式的电视台,如今的“青春进行时”晚间档周播剧场,于每周一至周三晚间十点播出。而浙江卫视的“中国蓝周播剧场”于2017年开始播出,时间与湖南卫视错开一天,在每周二至周四晚间十点播送。

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  在第一季度,湖南卫视的《招摇》和浙江卫视的《小女花不弃》两部古装剧都采取了周播的方式,同样每周更新六集。《招摇》在电视上播出的版本有56集,而《小女花不弃》有51集,播出后接档的作品仍旧是古装剧《重耳传奇》。


  与国外的周播剧多为短剧不同,国内的周播剧至今在篇幅上与日播剧并无不同。对于周播剧来说,在比一般日播剧更长的播放周期里,需要有足够的话题度和情节点,来维持观众对其的兴趣,并进一步发酵口碑和热度。


  然而,虽然《招摇》起用了因《延禧攻略》大热的许凯,《小女花不弃》的主演是时隔五年再拍古装剧的林依晨,但两部剧在剧情上都仍不免落入套路。这直接导致第一季度的两部古装剧在话题度上都不如日播剧,情节点的分布也不足以吊住观众的胃口和注意力,以致收视平平。

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  而安徽卫视的“海豚周播剧场”,在2019年第一季度则选择了两部泰剧《无尽的爱》《你的爱我无力拒绝》接连播出。引进知名度较低的泰剧究竟是什么用意,还有待观察。


  周播剧场已然略显落寞,但若再让其成为“清库存”的地方,则未免过于可惜。在如今电视剧普遍以长剧为主,短剧基本通过网络播出的情况下,周播剧场所特有的模式,完全可以成为情节点更密集、剧情更紧凑的中短篇剧目的试验场。


  流量VS戏骨:资本冷静,未来可期


  纵观第一季度的电视剧作品,以流量型演员担任主要角色的剧目相比几年前大幅减少,品质剧的数量有所上升。仅从流量与收视的关联看,曾经信奉“高流量=高收视”的电视已经趋于冷静,而电视剧中的流量比例也逐渐趋向一个正常的范围。


  因此,有一线流量演员,也有着精良制作的《知否》毫无悬念地拿到了第一季度的收视冠军,《大江大河》则紧随其后。同样,《大江大河》中王凯和董子健两位年轻演员也拥有一批粉丝,在剧作本身质量过硬的情况下,这些流量成为了对收视的额外贡献。

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  其后的《芝麻胡同》《逆流而上的你》《都挺好》则都是所谓“老戏骨”齐聚的作品。后来居上的《都挺好》开播时虽然收视不高,但随着网络上话题度和讨论度的增高,最后两集的收视破2,成为第一季度当之无愧的爆款剧。


  从《都挺好》的演员阵容来看,姚晨、郭京飞、杨佑宁以及彭昱畅,都在过去一年里,从各自的作品或是综艺中积攒了一定的人气。而作品与流量的平衡,使得观众们不至于对演员完全陌生,而演员的流量也不至于模糊了作品的焦点。

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  2018年是业的寒冬,同时也是“偶像”产业爆发的“盛夏”。当新的流量偶像井喷式爆发,年轻的观众在网络上为其拉票呐喊热火朝天,行业却慢慢进入了“流量原罪”的怪圈。2018年,由顶级流量小生小花们主演的电视剧几乎无一不“扑街”。一方面,这是观众们对“流量烂片”的自发抵制,另一方面,税收和片酬的相关政令一颁布,流量的式微,便也是大势所趋。


  曾经,演员和偶像之间的界限是很模糊的,唱而优则演的“跨界”偶像数不胜数。然而,在2018年出现了一大批新偶像之后,2019年第一季度的电视剧上,却并不见这一批新流量的踪影,以前的流量们,也减少了在镜头前曝光的频度。

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  这或许说明,当资本在电视剧退潮,“流量”开始选择停留于网络之上,通过电视剧进行变现的老路已经走不通了。而在一个完整的娱乐圈生态里,我们需要偶像,也需要演员。年轻的粉丝们可以在线上为其偶像疯狂,而一般的观众也可以在线下观看能够反映现实的电视剧。术业有专攻,“偶像”与“演员”各自展现能力,或许是一个更为健康的发展趋势。


  总体来说,第一季度的国产电视剧有的生逢其时,有的却因为种种突发状况,或是不可抗力,而导致了令人遗憾的结果。但整体来说,作为“寒冬”之后的第一份成绩单,这一季度的剧目在整体品质上都有所提升,回溯改革史的正剧《大江大河》和反映家庭痛点的《都挺好》是这一季度的代表作。虽然有些剧目引起了观众的争议,但好在,第一季度并没有出现彻底的“烂片”。


  值得一提的是,现实题材作品的大量增加,会是未来一年的整体趋势。面对政策上对当代题材,以及现实主义创作的鼓励,古装剧的生存空间会进一步被挤压,并不可避免地会出现剧集同质化的问题。因此,卫视会选择怎样的排播策略?在现实主义的表现上,电视剧主创团队是否能找到新的突破口,并找准当下观众的痛点,这些都是值得观察的。


  (编辑:夏木)


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